Slogan Örnekleri ve Kendi Sloganınızı Nasıl Yazarsınız

Slogan örnekleri ancak neden işe yaradıklarını gördüğünüzde gerçekten faydalıdır. Nike'ın "Just Do It" sloganı 1988'den beri kullanılıyor, Avis ise 1962'den beri "We Try Harder" ile anılıyor. İkisi de kısa, ikisi de bir tavır alıyor ve arkasından gelip giden onlarca kampanyayı atlatmışlar. Aşağıda ayakta kalan 10 slogan örneği, bir tagline'ın yapabildiği dört iş ve kendi sloganınızı yazmak için izleyebileceğiniz bir yol var.

Slogan bir manşet değil, bir pusuladır

Örneklere geçmeden önce, bir hafta boyunca tartışmanızı önleyecek bir ayrım var. Tagline, yıllarca logonun yanında duran cümledir. Slogan ya da kampanya cümlesi ise tek bir itiş için yaşar, sonra emekliye ayrılır. Nike'ın cümlesi bir TV kampanyasının içinde doğdu ve markayı tek başına taşıyabildiğini kanıtlayınca tagline'a terfi etti.

Bu, nasıl yazmanız gerektiğini değiştirir. Bir kampanya cümlesi zekice, mevsimlik ve spesifik olabilir. Bir tagline ise yeni ürünleri, yeni kanalları ve yeni pazarlama müdürünü atlatmak zorundadır. Bu çeyreğin başlığını seçmiyorsunuz, bir pusulayı sabitliyorsunuz.

Çoğu marka blogu üç testte hemfikir: kısa olmalı, hedef kitleyle ilgili olmalı, sizin için özgün olmalı. Uzunlukta daha az hemfikirler. Kaynaklar üç ila yedi kelime arasında sayılar veriyor, yani sihirli bir rakam yok. Sesli söylenmesi kolay, rakibin logosuna yapıştırılması zor bir cümleyse uzunluğu doğrudur.

Çalışmaya değer 10 slogan örneği

Sloganlar dört iş üstlenir. Bazıları bir tavır belirler, bazıları bir fayda söyler, bazıları bir zayıflığı bir vaade çevirir, bazıları da kategoriyi adlandırır. Aşağıda işe yarar bir sınıflandırma var. Her cümlenin yanındaki mantık, kelimeleri değil mantığı ödünç almanızı sağlar.

Listeyi okurken her örneğe üç soru sorun. Bu cümle hangi kararı temsil ediyor? Bir rakip bunu aynı dürüstlükle söyleyebilir mi? Yirmi yıl sonra da geçerli olur mu? Bu sorular, güzel ama boş kelimelerden sizi uzak tutar ve listedeki her örneğin neden ayakta kaldığını gösterir.

Tavır sloganları ürün özelliği yerine bir duruş satar.

• Nike: "Just Do It" (1988). Üç kelime, ürün adı yok. Koşucuya da hafta sonu bisikletçisine de aynı derecede uyuyor.

• Apple: "Think Different" (1997). Sattığı donanımı değil, istediği müşteriyi tarif ediyor.

• L'Oréal: "Because you're worth it" (1971). Fiyat primini, alıcı hakkında bir beyana çeviriyor.

Fayda sloganları alıcının elde ettiği şeyi adlandırır.

• M&M's: "Melts in your mouth, not in your hands." Tek fiziksel fayda, ima edilen tek bir rakip, sıfat yok.

• KitKat: "Have a break, have a KitKat." Ürün bir tada değil, günün bir anına bağlanıyor.

• HubSpot: "Grow better." Yazılımı, hizmetleri ve içeriği hiçbirini adlandırmadan kapsayan iki kelime.

Meydan okuyan sloganlar bir açığı kabul edip onu sizi seçmek için bir nedene dönüştürür.

• Avis: "We Try Harder" (1962). Avis kiralık araç pazarında ikinciydi ve bunu açıkça söyledi. Cümle zayıflığı bir hizmet vaadine çeviriyor.

• Airbnb: "Belong anywhere" (2014). Duygusal bir sonuç satıyor, ardından ürünün bunu kanıtlamasına izin veriyor.

Kategori sloganları soğukkanlı bir okura ne olduğunuzu anlatır.

• Stripe, ilk yıllarında: "Payments infrastructure for the internet." Düz bir cümle ve uyumu değerlendiren alıcılar için tam yerinde. Kategoriyi ve hedefi altı kelimede adlandırıyor.

Bu cümlelerin neyi atladığına bakın. Hiçbirinde "yenilikçi", "çözümler" ya da "dünya standartlarında" yok. Hiçbiri rakibin logosuna konduğunda garip durmuyor. İkinci test, B2B sloganlarının çoğunun kaldığı testtir.

B2B sloganlarının neden birbirine benzediği

On SaaS şirketinin ana sayfasını açın, aynı cümleyi dokuz kez bulursunuz: "Tek platformda [fiil] ve [isim]." Yanlış değil, ama bir konum da değil.

Bunu üç alışkanlık üretiyor. Birincisi komiteler: her paydaş bir kelime ekler, sonunda cümle her özelliği kapsar ama hiçbir şey söylemez. İkincisi dar iddiadan korkmak: tek bir alıcıya seslenen cümle riskli gelir, bu yüzden herkese uyacak kadar genişletilir ve kimseyi harekete geçirmez. Üçüncüsü, kategoriden ödünç alınan jargon: "sorunsuz", "uçtan uca", "yeni nesil".

Tüm işlevleri tek cümlede kanıtlayamıyorsanız "hepsi bir arada" cümlesinden uzak durun. Tutmaya değer olan, bir rakibin yalnızca metnini değil ürününü de değiştirmek zorunda kalacağı cümledir.

Elinizdeki her taslakta uygulayabileceğiniz hızlı bir kontrol var. Logoyu kapatın, cümleyi en yakın iki rakibin ana sayfasına yapıştırın ve şirket dışında birine kulağa yanlış gelip gelmediğini sorun. Üçünde de kulağa uygun geliyorsa, elinizde bir tagline değil, bir kategori açıklaması var.

Sıfırdan slogan yazmanın yolu

Bu, tagline'ın bir hafta içinde kesinleşmesi gereken bir lansman için izleyeceğimiz sıra.

1. Tek iddiayı sabitleyin. Tek bir fikir seçin: bir fayda, bir tavır ya da bir ayrışma noktası. Cümlede "ve" gerekiyorsa aslında iki tagline var demektir. İddiayı önce düz bir cümle olarak yazın, çirkin ve uzun olabilir: "Büyüme ekiplerinin kampanyalarını, hâlâ yayındayken düzeltmesine yardım ediyoruz."

2. Kimin için olduğunu ve kimin için olmadığını belirleyin. Herkesi kapsamaya çalışan bir cümle, asıl satın alan okuyucuyu kaybeder. Ücretli reklam ve e-postayı birlikte yürüten bir büyüme lideri, "kampanyaları çalışırken düzeltin" cümlesini, tek başına bir bülten yöneten bir kurucudan farklı okur.

3. Bol taslak yazın. Herhangi birini yargılamadan önce 30 cümle yazın. Çirkin taslaklar bariz kalıpları temizler, işe yarayan cümleler çoğu zaman geç gelir. Burada araçlar yardımcı olur: bir yapay zeka yazım asistanı bir dakikada elli varyant üretir. Sizin işiniz onları seçmek, onlara körü körüne güvenmek değil.

4. Kalıba göre eleyin. Rakiplerinizin sitelerinde geçen herhangi bir kelimeyi içeren cümleyi çıkarın. Açıklamak için bir cümleye ihtiyaç duyduğunuz her şeyi çıkarın. Tek nefeste söyleyemeyeceğiniz kadar uzun olanı da çıkarın.

5. Yüksek sesle okuyun. Tagline telefon görüşmelerinde, podcast'lerde ve sunumlarda söylenir. Siz takılıyorsanız, müşterinin bir meslektaşına tekrarlarken de takılacaktır.

Yapay zeka nerede yardımcı olur, nerede yanıltır

Yapay zeka yazım araçları hacimde iyidir, konumlanmada kötüdür. Bir proje yönetim uygulaması için tagline örnekleri isterseniz, altı farklı kıyafette "Daha akıllı, birlikte çalışın" gibi bir cümle alırsınız. Bu, eğitim verisinin ortancasıdır ve kaçmaya çalıştığınız şey tam da bu ortanca.

Onu üçüncü adımdaki genişlik için kullanın. Ona tek cümlelik iddianızı, hedef kitlenizi ve kaçınılacak kelimelerin listesini verin, düz, oyunbaz, sert ve resmi gibi farklı kayıtlarda 50 satır isteyin. Sonra seçme ve kesme işini kendiniz yapın.

Gelen listeyi bir tabloya dökün. Her cümlenin yanına iddiaya uyup uymadığını, rakip kelimesi içerip içermediğini ve kanal başlığına sığıp sığmadığını yazın. Bu basit tablo, seçimi sezgiyle değil kayıtla yapmanızı sağlar ve toplantıda "bence" yerine somut bir gerekçeyle konuşmanıza yardım eder.

Jasper gibi araçlardaki marka sesi özellikleri, aynı markaya birden fazla kişi yazıyorsa bakmaya değer, çünkü ortak üslubun kaymasını önlerler. Ama markanın neye inandığına onlar karar vermez. Bu karar hâlâ sizindir ve tagline'ı oluşturan parça tam olarak budur.

Basmadan önce cümleyi test edin

Kendi toplantı odanızdan geçen bir tagline yalnızca kolay testi geçmiştir. Üç ucuz kontrol çoğu sorunu yakalar. Bunların hiçbiri büyük bir araştırma bütçesi ya da uzun bir süre istemez. Bir öğleden sonra içinde yapılabilir ve sonucu tek bir sayfada toplayabilirsiniz.

Beş saniye testi. Cümleyi logonuzla birlikte, alıcınıza uyan on kişiye gösterin. Beş saniye sonra kaldırın ve şirketin ne yaptığını sorun. Yarısından azı söyleyebiliyorsa cümle iş görmüyor, süs oluyor. Evrensel bir geçme notu yok. Testten önce kendi eşiğinizi belirleyin ve ona bağlı kalın.

Yer değiştirme testi. Marka adınızı bir rakibin adıyla değiştirin. Cümle hâlâ uyuyorsa taslak yazmaya devam edin.

Kanal testi. Tagline site başlığında, e-posta imzasında, LinkedIn kapak görselinde ve kartvizitte yaşar. Dördüne de koyun. Bazı cümleler 60 karakterde iyi okunur ama 20 karakterlik mobil başlıkta çöker.

Testleri sırayla yapın: önce beş saniye testi, sonra yer değiştirme, en son kanal testi. Ucuz testler pahalı kararları erken elemek içindir. Bir cümle ilk testte kaybediyorsa kanal testine geçmek zaman kaybıdır.

Cümle geçerse, insanların gerçekten göreceği yere, her seferinde aynı yerde ve aynı yazı tipiyle koyun. Nike'ın üç kelimesini kaçınılmaz hissettiren şeyin yarısı tutarlılıktır. Diğer yarısı, neredeyse kırk yıldır onları değiştirmemiş olmaları.

Bir tasarım aracındaki basit bir logo şablonu, bir tasarımcıya bir şey vermeden önce cümlenin farklı formatlarda nasıl durduğunu görmek için yeterlidir. Logonun yanında küçük boyutta cümlenin sığıp sığmadığını görmenin de ucuz bir yoludur.

Kampanyayı slogana uydurun, tersini değil

Tagline sabit noktadır. Kampanyalar, onun etrafında izlediğiniz rotalardır. Bir lansman e-postası, ücretli sosyal medya kampanyası ve bir webinar daveti her biri farklı ses çıkarmalı, yine de aynı gemiden geldikleri anlaşılmalıdır.

Pratikte üç kural var. Tagline'ı her varlıkta aynı konumda kullanın. Kampanya cümlelerinin serbestçe değişmesine izin verin, ama tagline ile asla çelişmesinler. Bir kampanya yayına girdiğinde eşleşmeyi gözden geçirin: kampanya cümlesi "en hızlı" diyorsa ve tagline "en dikkatli" diyorsa, birinin seçim yapması gerekir.

Bir örnekle düşünelim. Tagline'ınız "Büyüme ekiplerinin kampanyalarını, hâlâ yayındayken düzeltmesine yardım ediyoruz" anlamına geliyorsa, bir kampanya cümlesi "Bu hafta dönüşüm oranınızı yükseltin" diyebilir. İki cümle aynı iddiayı farklı bir anda söyler. Ama kampanya cümlesi "ucuz" ya da "garanti" gibi bir vaatle tagline'ın tonunu aşarsa, ekip bu farkı sonradan kapatmak zorunda kalır. Bu yüzden her kampanya çıkışından önce cümleleri yan yana okuyun.

Markanın kit'i zaten elinizdeyse, onaylı cümleleri ve kullanım notlarını HubSpot gibi bir CRM ve pazarlama merkezinde tutmak mantıklıdır. Böylece salı günkü e-postayı planlayan kişi hangi sürümün güncel olduğunu tahmin etmek zorunda kalmaz.

Biz ne yazardık

Bu hafta bir büyüme aracı için tagline düzeltiyor olsaydık, soyut fayda cümlesini ve "hepsi bir arada" iddiasını atlar, alıcının patronuna tekrarladığı tek cümleyi yazardık. Sonra bu cümleyi tek nefeste söylenebilecek hâle gelene kadar keserdik.

Bu süreçte en çok zaman kaybettiren şey, her toplantıda yeniden tartışılan kelime seçimleridir. Kararı tek bir iddia ve tek bir hedef kitle üzerinden verirseniz toplantı kısalır ve tartışma kişisel zevkten çıkıp ölçülebilir bir ölçüte döner.

Bunu basacaksanız, bir başlıkta göstereceksiniz ya da ücretli medyaya bağlayacaksanız çaba değer. Ürün önümüzdeki çeyrekte yön değiştirebilecekken bir ay atölye çalışmasına değmez. Böyle bir durumda sade bir kategori cümlesi seçin, şimdilik tutun ve rota netleşince yeniden bakın.

Ayar: bir iddia, bir hedef kitle, otuz taslak, üç test. Cümleniz bunları geçiyorsa, yola çıkmaya hazırdır.