# Basın bülteninde boilerplate nedir? Örnek ve şablon URL: https://trycompass.co/tr/journal/basin-bultenlerinde-boilerplate-nedir Type: blog Locale: tr Published: 2026-10-23 Updated: 2026-10-25 --- > Boilerplate, her basın bülteninin sonuna eklenen sabit şirket paragrafıdır. Uzunluğu, içeriği ve nerede saklanacağı üzerine pratik bir rehber. Bir gazeteci bültenizi öğleden sonra 16.50'de açar, şirketiniz hakkında tek bir cümleye ihtiyaç duyar ve sayfanın en altına iner. Orada duran paragraf belirsiz, eskimiş ya da yoksa haberiniz bekler. Peki basın bülteninde boilerplate nedir? Her bültenin sonuna eklenen sabit "Hakkında" paragrafıdır. 50 ila 150 kelimeden oluşur, şirketinizi, kanıtlarınızı ve basın iletişim kişinizi anlatır ve her seferinde kelimesi kelimesine aynı şekilde kullanılır. ## Boilerplate kelimesi nereden geliyor ve neden kaldı? Terim e-postadan bir asır önce kullanılmaya başlandı. Prezly'nin [basın bülteni boilerplate rehberine](https://prezly.com/academy/press-release-boilerplate) göre bu ifade, 1890 ile 1950 arasında gazete baskısında kullanılan yeniden kullanılabilir çelik plakalara dayanıyordu. Gazeteler bir metin bloğunu bir kez döker ve sayfa sayfa basardı. ![Eski bir harf baskı plakası, boilerplate kelimesinin kökeni](https://fdzlnqpwsaniezitwiuw.supabase.co/storage/v1/object/public/cms-media/trycompass/2026-10/6f26b0-img1.webp) Mantık baskı makinesinden sonra da yaşamaya devam etti. Basın bülteni her seferinde değişen bir haber taşır: bir lansman, bir yatırım turu, bir iş ortaklığı. Boilerplate ise değişmeyen kısımdır. Gövdenin ve iletişim bloğunun altında durur, böylece muhabir önce haberi, sonra arka planı görür. Bu ayrım her şeyin özüdür. Bülten "ne oldu" sorusunu yanıtlar. Boilerplate ise "bu şirket kim ve alıntı yapabileceğim kadar güvenilir mi" sorusunu yanıtlar. ## Boilerplate neleri içermeli, neleri atlayabilirsiniz? Çoğu rehber aynı çekirdek üzerinde birleşiyor. [Newswire'ın şablonu](https://www.newswire.com/blog/how-to-write-a-press-release-boilerplate) şirket adını, ne yaptığını, misyonunu ve bir ödül ya da kanıtlanabilir bir avantajı sayıyor. Buna web sitesini, basın iletişim kişisini ve halka açık şirketlerde borsa sembolünü ekleyin. Kullandığımız kontrol listesi şöyle: - **Ne yaptığınız, düz isimlerle.** "Beş ila 50 çalışanı olan restoranlar için bordro platformu" ifadesi, "iş gücü çözümlerinde yenilikçi bir lider" ifadesinden iyidir. - **Bir kanıt noktası.** Bir müşteri sayısı, kuruluş yılı, ülke varlığı ya da yatırım aşaması. Tek bir rakam, tarihiyle birlikte. - **Bağlantılı bir URL ve bir ya da iki iletişim satırı.** Genel bir adres artı adı verilmiş bir basın iletişim kişisi idealdir. Eksik iletişim bilgisi en yaygın ihmaldir. - **Yalnızca aktif sosyal medya hesapları.** Ölü bir hesap, muhabire dikkatinizi kaybettiğinizi söyler. Bir kontrol daha yapın: paragrafta geçen her iddia bugün web sitenizde doğrulanabiliyor mu? Doğrulanamayan bir iddia muhabirin güvenini kaybettirir ve bu kayıp bir sonraki bültende de sizin aleyhinize çalışır. Misyon ifadesi her şirkete uyabiliyorsa onu atlayın. Kurucu biyografisini atlayın. Ürün özellik listesini atlayın. Bunlar bültenin gövdesinde ya da Hakkımızda sayfasında yer almalı. Paragrafı taşıyan somut gerçeklerdir. Prezly'nin örnekleri burada işe yarar: Uber'in boilerplate'i 42 milyardan fazla yolculuğa ve 2010 başlangıcına atıfta bulunurken, Boeing'in boilerplate'i 150'den fazla ülkedeki faaliyetini anlatır. İkisi de kontrol edilebilir ve ikisi de muhabirin kendi başına bir arama yapmasını önler. ## Boilerplate ne kadar uzun olmalı? Kısa olmalı. Yönergeler farklılaşıyor: Newswire yaklaşık 100 kelime, Prezly ise 50 ila 150 kelime öneriyor. İkisi de yönü aynı gösteriyor, çünkü boilerplate fazla uzun olabilir ama fazla kısa olması zordur. Asıl sınırı dağıtım kanalı belirler. Haber dağıtım hizmetleri çoğu zaman ücreti karakter sayısına göre alır; bu yüzden Boeing'in tel versiyonu 75 kelime ve 511 karakter tutar. Lush'ın kendi haber odasındaki versiyonu ise 198 kelime ve 1.235 karakterdir. Aynı şirket mantığı, iki farklı bütçe. Bizim kuralımız şu: 100 kelimelik ana metni yazın, ücretli dağıtım hizmetleri için 50 kelimelik kesiti, kendi haber odanız için 150 kelimelik kesiti saklayın. Üçünü tek bir yerde tutun. Bu da en çok maliyete yol açan hataya getiriyor. ## Gazetecilerin sizi atlamasına yol açan üç hata **Her işe uyan bir şey yazmak.** "Çok uluslu bir şirketiz" kimseye bir şey anlatmaz. Her sıfatı bir gerçekle değiştirin ya da silin. **Eskimeye bırakmak.** Boilerplate'iniz "800 müşteriye hizmet veriyoruz" derken ana sayfanız 2.000 diyorsa, bu farkı gören bir gazeteci bültenin geri kalanına daha az güvenir. Her çeyrekte bir gözden geçirin ve bir yatırım turu, satın alma ya da marka yenilemesi kapandığı gün de güncelleyin. **İletişimi gömmek.** Muhabir bir e-posta adresini aramak zorunda kalırsa, alıntı için son tarih geçer ve siz oradan çıkarsınız. Adresi her seferinde son satıra koyun. ![Boş bir sayfanın üzerinde kısa bir şirket tanımı yazan pazarlamacı](https://fdzlnqpwsaniezitwiuw.supabase.co/storage/v1/object/public/cms-media/trycompass/2026-10/5a8917-img2.webp) ## On dakikada doldurabileceğiniz bir boilerplate şablonu Bu iskeleti kopyalayın, sonra bir rakibi de tarif edebilecek her kelimeyi silin: > **Hakkında [Şirket].** [Şirket], [belirli müşteri grubu] için [somut sonucu] sağlayan bir [kategori] şirketidir. [Yıl] yılında [şehir] merkezli kurulan şirket, [ülke sayısı] ülkede [müşteri sayısı] müşteriye hizmet veriyor. [Bir kanıt noktası: ödül, yatırım turu, sertifika.] Daha fazlası için [URL]. Basın iletişimi: [ad], [e-posta]. Doldurduktan sonra üç kontrol yapın. İlk cümle, alıntılanan tek cümle olduğunda işe yarıyor mu? Her sayı tarihli ya da güncel mi? Yabancı biri sizi en yakın rakibinizden ayırt edebilir mi? Son soruya cevabınız hayırsa, sıfatları değil kategori satırını yeniden yazın. "E-posta, reklam ve CRM arasında kampanyaları yeniden yönlendiren bir pazarlama orkestrasyon aracı" bir kategoridir. "Yenilikçi büyüme platformu" ise bir ruh halidir. ## Bülten çıktıktan sonra boilerplate nerede yaşar? İyi bir boilerplate tek bir bültene ait bir varlık değildir. Web sitenizde, e-posta imzalarında, sosyal medya profillerinde ve çevrimiçi haber odanızda da yer alır. Tutarlılık bu yüzden önemlidir: gazeteciler ve yapay zekâ arama araçları paragrafı çoğu zaman olduğu gibi alır, bulunan sürüm de sizin onayladığınız sürüm olmalıdır. Üç alışkanlık tutarlılığı korur: - **Tek doğru kaynak.** Altı sunuma kopyalanmış bir paragraf değil, tek bir paylaşılan belge ya da haber odası sayfası. - **Tek sahip.** Basın ilişkilerinden sorumlu kişi değişiklikleri onaylar, diğerleri talep eder. - **Tek gözden geçirme tarihi.** Takvime koyun. Çoğu ekip için üç ayda bir yeterlidir. Bültenlerinizi bir araçla yayımlıyorsanız mantık aynıdır. Prowly basın bülteni yayımlamayı bir haber odası ve medya veritabanıyla birleştirir, Cision bir gazeteci veritabanını haber dağıtımıyla eşleştirir, Muck Rack ise gazeteci ilişkileri ve izleme etrafında kurulmuştur. Üçü de yeniden kullanılabilir metin saklamanıza izin verir, böylece boilerplate birinin İndirilenler klasöründe yaşamaz. ## Zayıf bir boilerplate ve yeniden yazılmış hali yan yana Soyut tavsiye bir yere kadar işe yarar, o yüzden kurgusal bir şirketle önce ve sonra örneğine bakalım. **Önce:** "Northwind, işletmelerin bugünün hızla değişen ortamında büyümeyi açığa çıkarmasını sağlayan yenilikçi, uçtan uca çözümlerde lider bir sağlayıcıdır." Bu cümle hiçbir müşteri, ürün ya da sayı adı vermiyor. Muhabir bunu alıntılayamaz ve bir rakip kendi adını bunun üstüne yapıştırabilir. **Sonra:** "Northwind, bağımsız diş klinikleri için randevu yazılımı üretir. 2019'da Leeds'te kurulan şirket, Birleşik Krallık ve İrlanda'da 1.400 klinikte hizmet veriyor ve 2025'te A serisi yatırım aldı. Daha fazlası için northwind.example. Basın: Dana Hill, [press@northwind.example](mailto:press@northwind.example)." Yeniden yazım kısa, her iddiası doğrulanabilir ve iletişim bilgisi muhabirin gördüğü son şey. Kanalınız 100 kelimeye izin veriyorsa ikinci bir kanıt noktası ve bir misyon satırı ekleyin, sonra durun. Testi basit: şirket adını kapatın. Paragraf hâlâ tek bir şirkete işaret ediyorsa işe yarıyor demektir. Kategorinizdeki herhangi bir firmayı tarif edebiliyorsa, dolgudur. ## Boilerplate, bültenin geri kalanıyla nasıl farklılaşır? Yeni pazarlamacılar bir bültenin parçalarını karıştırır. Sıra sabittir: - **Başlık ve alt başlık** haberi söyler ve her bültende değişir. - **Tarih satırı ve giriş paragrafı** kim, ne, ne zaman ve nerede sorularını yanıtlar ve her bültende değişir. - **Gövde ve alıntılar** kanıt ve insan sesi sağlar ve her bültende değişir. - **Boilerplate** şirket geçmişini verir ve nadiren değişir. - **Medya iletişimi** kimi arayacağını söyler ve ara sıra değişir. Yalnızca boilerplate bir kez yazılır ve yeniden kullanılır. Bu da onu basın yığınınızdaki en ucuz varlık yapar. Zayıfsa, görmezden gelmenin en pahalı olduğu varlık da odur. ## Boilerplate artık neden gazetecilerin ötesinde önemli? Muhabirler artık tek okuyucu değil. Arama motorları ve yapay zekâ asistanları şirket açıklamalarını haber odalarından, tel hizmetlerinden ve Hakkında sayfalarından alıp yanıtlarında tekrar ediyor. Paragrafınız bu yerlerde belirli ve tutarlıysa, insanların sizin hakkınızda gördüğü özet, sizin yazdığınız olur. Tutarsızsa özet, en son taranan sürümlerin karışımı olur. Risk kolay görülür: eski bir tel metni haber odanızın sayfasının önüne geçer ve güncel olmayan çalışan sayısı okunan sayı olur. Çözüm bedava: kelimeleri her yerde hizalayın, şirket adının yazımını ve kategori ifadesini her seferinde aynı tutun. İlk cümleyi tek başına duracak şekilde yazın. Büyük ihtimalle alınacak satır bu olduğu için, sonraki cümlelere ihtiyaç duymadan kategoriyi, müşteriyi ve sonucu taşımalıdır. ## Boilerplate çok kanallı bir lansmanda nereye oturur? Bir bülten nadiren tek başına bir olaydır. Gelen kutularına düşer, e-postayla pitch edilir, sosyal medyada alıntılanır ve reklamlarla yeniden hedeflenir. Boilerplate hepsiyle birlikte seyahat eder, bu yüzden tek bir eski iddia her kanala kopyalanabilir. ![Gazetenin üzerinde duran pusula, akıllı telefon ve defterin yanında](https://fdzlnqpwsaniezitwiuw.supabase.co/storage/v1/object/public/cms-media/trycompass/2026-10/98ff6f-img3.webp) Orkestrasyonun değeri burada ortaya çıkar. Şirket tanımı değiştiğinde, yeniden yönlendirme pitch e-postasına, haber odası sayfasına ve sosyal medya biyografisine aynı gün ulaşmalı, üç hafta arayla değil. Compass'ın işi tam olarak budur: birinin fark etmesini beklemek yerine değişikliğe göre hareket eden bir pazarlama yığını. CRM tarafında da aynı bilgi tabanı giden iletişiminizi besler. Basın listenizi ve şirket tanımınızı HubSpot gibi tek bir sistemde tutarsanız, pitch şablonu onaylı paragrafı otomatik olarak çeker. ## Ne zaman birden fazla boilerplate yazmalısınız? Bir şirketin iki sürüme ihtiyacı olabilir. Ana marka ile bir ürün lansmanı, örneğin, nadiren aynı kitleyi paylaşır. Kurumsal haberler için şirket düzeyinde, lansmanlar için ürün düzeyinde bir boilerplate tutun ve ikisinin birbirine bağlandığından emin olun. Pratikte bu, iki paragrafın birbirinden tamamen farklı görünmesi anlamına gelmez. Kurumsal paragraf şirketin neyle anıldığını anlatır; ürün paragrafı ise lansmanın hangi sorunu çözdüğünü söyler. İkisinin ortak bir çekirdeği olmalı: şirket adı, kategori ifadesi ve iletişim kişisi aynı kalmalı. Böylece bir muhabir hangisini okursa okusun aynı şirketi tanır. İkiden fazlasına çıkmayın. Her ekstra sürüm güncel tutulması gereken bir paragraf demektir ve boilerplate'in amacı sıkıcı ve doğru kalmasıdır. ## Bugün ne yazardık? Belirgin olmadıkça misyon ifadesini atlayın. Üstünlük ifadelerini de atlayın. Bir tarihli sayı, yaptığınız işi anlatan düz bir cümle, çalışan bir bağlantı ve bir insan iletişim kişisi tutun. Yazdıktan sonra paragrafı bir gün bekletin, ertesi gün sesli okuyun. Her cümlenin bir olgu mu yoksa bir duygu mu taşıdığını sorun. Duygu taşıyorsa ya bir rakamla değiştirin ya da silin. Okurken takıldığınız her kelime, muhabirin de takılacağı yerdir. Dördüncü çeyrekte bir ürün lanse ediyorsanız rota şöyle: 100 kelimelik ana metni bu hafta yazın, 50 kelimelik tel versiyonunu kesin ve bülten çıkmadan önce üç aylık gözden geçirmeyi takvime koyun. Şimdi on dakikalık bir iş, muhabirin sonra yapacağı aramayı önler ve hikayenizin 16.50'de takılıp kalmasını engeller. ## FAQ ### Basın bülteninde boilerplate nedir? Her bültenin sonunda yer alan, genellikle 50 ila 150 kelimelik sabit "Hakkında" paragrafıdır. Şirketinizi, kanıtlarınızı ve basın iletişim kişinizi içerir. ### Boilerplate ne kadar uzun olmalı? Çoğu rehber yaklaşık 100 kelimeyi önerir. Ücretli dağıtım hizmetleri için 50 kelimelik, kendi haber odanız için 150 kelimelik kesitler de hazırlayabilirsiniz. ### Boilerplate ile bültenin gövdesi arasındaki fark nedir? Gövde her seferinde değişen haberi ve kanıtı anlatır. Boilerplate ise şirket geçmişini verir ve nadiren değişir. ### Boilerplate'e hangi bilgiler girmeli? Şirket adı, ne yaptığı, somut bir kanıt noktası, web adresi ve bir iletişim kişisi. Halka açık şirketler borsa sembolünü de ekleyebilir. ### Boilerplate ne sıklıkla güncellenmeli? Çeyrekte bir kez ve bir yatırım turu, satın alma ya da marka yenileme gibi her önemli değişiklikte. ### Birden fazla boilerplate gerekir mi? Gerekebilir. Kurumsal haberler için bir şirket sürümü, lansmanlar için bir ürün sürümü yeterlidir. İkiden fazlası genellikle gereksizdir.